Reconnu pour son expertise et son savoir faire en communication de proximité, Carrefour et Havas Media ont naturellement choisi Insert pour monter une opération de découverte et de création de trafic dans l’hyper centre de la Capitale.

C’est sur le fronton d’un commerce situé place de la Madeleine qu’une vitrine éphémère a été reconstituée à partir d’une bâche rétro éclairée tendue, le tout offrant une visibilité optimale.

Du 22 au  27 mai,  les passants peuvent y découvrir 220 produits majeurs de cette nouvelle gamme bien alignés sur des étagères et sont invités à flasher le QRCode placé sous le produit de leur choix. Instantanément, ils sauront alors s’ils ont gagné l’une des 3 600 dotations.

Au travers de ce type d’opération, c’est toute la puissance de la proximité qui est mise en avant ainsi que tout le savoir faire d’Insert.

-          réseaux Presse : création de 4 000 faces sur 800 points de vente

-          réseaux Affichage Centre Ville : création de 2 000 faces sur environ 1 300  commerces de proximité

Dates : du 2 juillet au 2 septembre 2012

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Ce réseau de communication digitale indoor s’appuie sur un dispositif fort de plus de 250 buralistes, sélectionnés sur des critères d’implantation et de trafic (+ de 500 clients/jours), chacun d’entre eux se voyant doté d’un totem de 1,70m, accueillant un écran de 46 pouces.

Testé en Belgique en grandeur réelle, cette nouvelle offre a remporté l’adhésion des annonceurs qui y voient une vraie possibilité de faire émerger leur communication, en l’insérant de manière moderne et attractive dans des lieux de fort passage, qui sont aussi des lieux de vie, d’échange et de communication au quotidien.

C’est dans cet univers multi-cibles qu’il est paru naturel, pour Insert, d’offrir aux annonceurs l’assurance d’une visibilité optimisée par la qualité du numérique, au carrefour de ses panneaux d’affichage à l’extérieur et de ses opérations d’animation points de vente à l’intérieur.

En lançant son réseau digital, Insert confirme son positionnement d’acteur media et hors média sur le territoire du centre ville et des commerces de proximité.

Voir le clip Digital Insert

Réunis à Berlin du 20 au 23 octobre dernier, les jurés ont estimé que la campagne, en plus d’être créative, utilisait au mieux les ressources du média publicité extérieure.

campagne Monoprix sur le réseau dédié 60x80 d'Insert

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Comme en 2009, le Baromètre fait ressortir la place fondamentale qu’occupent les commerces dans l’animation du centre-ville, plébiscités pour la qualité et les conseils.

Lorsque les français sont  interrogés sur ce qu’ils ressentent en centre-ville, l’impression de liberté domine à 46% – un score en progression par rapport à l’an dernier (+7 points) – suivie de la satisfaction à 37%.

Le rôle attribué aux commerces dans l’animation du centre-ville est central. C’est en premier lieu pour les commerces qu’on fréquente le centre-ville, plus précisément pour y faire ses courses alimentaires : 49% des habitants des agglomérations de 20 000 habitants ou plus s’y rende régulièrement pour ce motif. Suivent les achats (39%) et le shopping (34%).

L’attachement des français au centre-ville ne se dément donc pas et fait partie intégrante de leur culture et de leur vision de la ville.

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Cette nomination s’inscrit en droite ligne d’un parcours professionnel très marqué par l’affichage, notamment :
-    chez Avenir France (1988-1999) qu’il quitte comme DGA pour rejoindre
-    Insert en tant qu’actionnaire et membre du Directoire jusqu’en 2001,
-    avant de racheter et prendre le contrôle de MediaRent / Affigolf

En sus de ses nouvelles fonctions, il continuera à piloter stratégiquement Mediarent, dont Elizabeth d’Assigny-Giroux, actuelle Directrice commerciale prend la direction opérationnelle.
Il gardera également la présidence de Fairways magazine.

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Des terrasses de cafés en centres-villes aux plages du littoral, Insert accompagne les français dans leurs habitudes estivales en adaptant totalement son offre commerciale du 4 juillet au 28 août. L’offre affichage est totalement repensée avec plus de 4000 faces supplétives créées spécifiquement pour l’occasion à moins de 15km des côtes.

Cette année, c’est avec Limon & Nada, la boisson de l’été, que se lance le réseau Littoral.

Blébiscitée en Espagne pour ses accents citronnés et son goût rafraîchissant, la citronnade Limon & Nada est arrivée en France l’an passé en grande distribution et est disponible depuis fin mars en hors foyer.

Avec des panneaux implantés principalement sur CHR, boulangeries et VAE, le réseau Littoral d’Insert est donc parfaitement adapté pour assurer la promotion de La boisson de l’été !

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Seul afficheur à créer des faces supplétives en juillet-août, Insert repense entièrement son offre affichage urbain et points de vente presse en intégrant 30 000 faces en bord de mer (dont 4 000 supplétives).

4 packs spécifiques à l’affichage urbain ont par ailleurs été créés pour permettre aux annonceurs de toucher les français avant, pendant et à leur retour de vacances :

• Le pack Soleil : littoral + agglomérations >100 000 ou 400 000 habitants

• Le pack  Parasol : littoral + CHR

• Le pack Havane : littoral + tabacs

• Le pack Pique-Nique : littoral + boulangeries

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C’est à l’occasion de cette soirée d’exception, rassemblant l’ensemble des professionnels du Cinéma, que seront remis les Trophées récompensant les films et personnalités qui ont fait l’année Cinéma français 2010.

En soutenant cet évènement, Insert souhaite réaffirmer son positionnement d’afficheur culturel et plus spécifiquement d’afficheur du Cinéma.

« Nos emplacements privilégiés au cœur des centres-villes offrent une communication de proximité auprès du grand public et plus intensément auprès des jeunes urbains, fervents consommateurs de Cinéma ; d’où la relation privilégiée que nous avons pu nouer au fil des années avec les principaux acteurs du secteur Cinéma » explique François Casassa, Président d’Insert.

« Notre format Pantalon a d’ailleurs été créé spécifiquement pour les distributeurs de films il y a 30 ans, afin de leur permettre de communiquer au plus près des spectateurs tant à Paris qu’en Province » ajoute Catherine Brun, Directrice du Développement.

La relation privilégiée entretenue entre Le Film français et les exploitants de salles et la puissance de communication d’Insert auprès des spectateurs potentiels, offrent aux distributeurs de films une complémentarité média pertinente pour la promotion des films en salle.

« Cette association nous paraissait évidente et nous espérons que ce partenariat avec Insert marquera le début d’une belle et longue collaboration entre nos deux supports » conclut Laurent Cotillon, éditeur du Film français.

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